LOL战队的粉丝研究 电竞俱乐部应如何树立品牌

当TSM和CLG战队的粉丝齐聚麦迪逊广场花园，为他们支持的战队加油鼓劲的时候，显然TSM的粉丝淹没了对手的呼喊声。尽管TSM战队的粉丝数量远超CLG，但是TSM输掉了决赛的前两场，CLG的粉丝开始占据上风，最终在CLG逐步获得比赛优势的时候，现场的许多观众开始为CLG战队加油，最终他们能够一起享受CLG终于夺冠的喜悦。麦迪逊广场花园上发生的一幕只是电竞战队粉丝的一个缩影，在一场BO5的比赛中就有许多粉丝“变节”，这就可以说明许多人只是单纯的关注比赛。

这一幕仿佛出自某个蹩脚的体育励志电影，但是传统体育项目的粉丝要更加忠实一些。比赛获胜的时候他们会欢呼，比赛失利的时候他们会叹气，但是他们往往会始终支持一支队伍。这样的支持力度在电竞领域内非常少见，虽然电竞行业不乏品牌效应，但是最终粉丝还是跟着选手一直变动。在Doublelift离开CLG的时候，许多CLG的粉丝也转向了TSM，也许他们之前都不知道自己只是选手的粉丝而并非支持战队。然而这样的不确定性让许多投资商不敢在一支队伍上押注太多。

在传统体育项目中，许多比赛观众就会不自觉的给胜利的一方加油。当然不否认有人会一直追随勒布朗詹姆斯从热火到骑士，但是更多数的观众还是喜欢胜利的一方，这一点也延续到了电竞领域。在一个新的联赛成立后，粉丝们会根据各支战队的成绩、选手的名气等等因素选择自己支持的队伍。

就拿今年北美LCS的队伍为例，TSM、C9和CLG拥有最多的粉丝，他们也是北美成绩最好的三支队伍，这些队伍的粉丝加起来比其他队伍粉丝的总和还要多。在常规赛中成绩不佳的Team Liquid粉丝数量位居第四，然而他们在季后赛也拿到了第四名，与粉丝数量的排名完全一致。看上去欧洲的粉丝更加慷慨一些，拥有明星选手Froggen和Diamondprox的Elements与Gambit战队的粉丝数量仍在水平线之上，哪怕他们的成绩并不理想，Gambit继承了老Moscow 5的许多品牌效应。有许多粉丝都围绕在大牌战队周围，也许你会觉得电竞粉丝比其他体育粉丝更加聪明，但是这也是传统体育稳定性的体现。

成功不是衡量一支队伍的唯一标准，像Diamondprox和Froggen这样的明星选手走到哪里都可以吸引他们的粉丝，而Doublelift和Xpeke这样的选手也因为他们的努力和坚持换来许多粉丝的支持。Xpeke组件的Origen之所以能够取得很大成功，与他之前积累的广泛粉丝群体是分不开的。对于那些在2015年面前完成保级的队伍来说，他们在2016年依然可以获得大量投资。那么他们在今年的首要任务就是如何培养出健康的粉丝群体。

毫无疑问的是，目前的降级赛事会影响到粉丝的忠诚度。粉丝们为什么要喜欢一支很有可能只存在六个月的队伍？Fnatic战队的阵容经历了数次变动，但是他们保留了足够的固定粉丝，然而Fnatic这个品牌经过了十年的经营才达到了这个效果。有些粉丝会根据战队的所有人来决定是否支持这支队伍，比如说即将登陆北美LCS的战队Echo Fox就由湖人队的传奇里克福格斯带领。对于许多之前不怎么关心游戏的人来说，一个前NBA球星的加入很可能成为他们关注的理由，看看他能否把篮球上的成功延续到电竞赛场。

（责任编辑：洪鹏）